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[闲聊扯淡]新广告法颁布带来的影响比较广泛

740runtaoy发表于:2015-09-04 19:19:10

  
新修订的《***广告法》于9月1日起正式施行。
其中,极限用语的处罚由原来的退一赔三,变更为罚款20万元起。

比如以下词语被限制禁止出现在广告中啊:
国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等。

例如在浏览当当网时发现,当当网将涵盖极限词“最高”的图书隐去,以**代替。如将《最高人民***商事审判指导案例》修改为《 **人民***商事审判指导案例》。除了修改图书名称之外,当当在商品简介中也使用了关键词过滤。将含有极限词“最”的描述都以**代替。

当当网之外,天猫、京东、苏宁易购等电商平台并未设置关键词过滤,没有对极限词“最”等进行过滤和修改。

根据新广告法,极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页,以及商品包装等位置。使用极限词语的违规商家,将被扣分,并遭到二十万元以上、一百万元以下罚款,情节严重者将被直接封店;顾客投诉极限用语并维权成功后,赔付金额将由商家全部承担。

同时,新广告法通过“20万”限制的不止是品牌商家,还有电商平台。并且,如果品牌方的违规广告词刊登在购物平台主页,购物平台也需承担责任。

不过据观察,目前在京东、苏宁易购等电商平台上还存在大量广告法所禁止的极限用语。

苏宁方面此前表示,这几年工商法规定开始,苏宁就很注意广告词问题,并且很重视去年双11发的广告宣传规定,内部法务部也专门下发和学习过相关***作规定。“苏宁总部和各地分店都第一时间收到了工商规定。我们觉得这对于消费者是一件好事,新广告法发布后,行业的广告和宣传会更加透明。”
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